62 % van de ouders kiest voor duurzaam speelgoed Uit marktonderzoek blijkt dat ouders het liefst kiezen voor veilig speelgoed dat jarenlang mee
DreamLand liet een marktonderzoek uitvoeren door IPSOS (The Innovation and Brand Research Specialists) over de betekenis van duurzaam speelgoed. 945 ouders van kinderen tussen 0 en 11 jaar werden ondervraagd. Spontaan denken de meeste mensen aan stevigheid. Ecologie en ethische werkomstandigheden worden weinig vernoemd.
Veilig en leuk
Ouders kopen voor hun kinderen vooral speelgoed dat ze veilig vinden. Voor 38 % van de ondervraagde ouders is veiligheid de belangrijkste voorwaarde bij de aankoop van een nieuw speeltje. Speelplezier (15 %) en educatieve waarde (12 %) vervolledigen de top 3.
Duurzaam = stevig
70 % van de ouders vindt het belangrijk dat speelgoed omschreven wordt als duurzaam. Voor hen betekent dat stevig en veilig. Vaak wordt ook vermeld dat speelgoed verschillende kinderen of zelfs generaties lang moet kunnen meegaan. Bouwspellen zoals Lego worden het vaakst als duurzaam omschreven (72 %). Ook Playmobil wordt regelmatig vernoemd. Houten speelgoed, gezelschapsspellen, fietsjes en loopwagens vullen het lijstje aan. 91 % van de ouders koopt graag duurzaam speelgoed voor zijn kroost.
62 % van de ouders associeert DreamLand met duurzaam speelgoed. Bijna de helft koopt het ook effectief in een DreamLand-winkel. Niet gek als je bedenkt dat de Groep Colruyt 7 mensen voltijds aan het werk zet om te garanderen dat al het speelgoed in de rekken veilig is. In een eigen testlokaal wordt het speelgoed aan allerhande veiligheidsonderzoeken onderworpen, gaande van bijt- en insliktesten tot valtesten. Speelgoed dat niet voldoet, komt niet in de winkelrekken.
